op3这条千亿赛道杀出一匹黑马不朽情缘首页年销2亿抖音类目T

　　运营社观察到□▷■★，从 2020 年开始◆•， @邓峰萌萌摔肿了 就开始在猫咪吃播的短视频中露出自营品牌□◇=●▪“金故 GOLDENTALES ▽☆▷”的成品生骨肉•-◆★=◁，并通过短视频挂车▽◇○-▽、橱窗挂链的方式试探粉丝对产品的接受度▽△◁▷▷。

　　如今□…▽▽☆…，红人自创品牌的商业模式▼☆，抖音小店销量破百万○■，逐步延伸出肉类冻干▽△■◆••、烘培粮等产品…▽▷◆。而是经过科学营养配比的生肉▲◇◇○□庆六一——中牟新区琼花路幼儿园庆六一主题活动不朽情缘正版‘绳，。

　　此外=▷◁◁，比人吃得都讲究▲☆◇▽。粪便更少◆☆▪○○、排便气味更轻■◇■★●☆。

　　在打工人还在纠结外卖和预制菜的时候▼▼●▽，宠物猫狗已经吃上专业配比的新鲜肉类和果蔬▲□◁△●，很多卖狗饭▽○，卖猫饭的商家也悄悄赚翻了■□▷▽…。

　　经过几年的运营▷…，住大别墅▪=、顿顿吃肉的品种猫■○，以及猫舍主理人邓峰△●★▼□“花臂◆●△◆”和夹子音的反差人设△●=，成为@邓峰萌萌摔肿了流量密码•△△，全网吸粉超千万□▼▽●•□，在抖音有 503□-▽○.7 万粉丝•▲=□，是萌宠领域的顶流博主○□•。

　　PS▽•□.如果你也对此话题感兴趣…=，欢迎扫码加入抖音运营交流群☆☆▪•◇▽，和更多懂行的伙伴们一起探讨~

　　作为对比★▼，常年位列抖音宠物视频榜 Top 1 的麦富迪★○●，销量最高的猫粮=▼○△“营养森林三文鱼冻干全价全期猫粮▷●☆•”□…★◇，2kg 卖 45 元-◁-。类似产品•△◁☆，金故的定价是麦富迪的三四倍不朽情缘官网首页下载◇-•△。

　　无论是@金故妹妹之家小卖部▲☆-，还是@邓峰萌萌摔肿了○□，直播间的主角从来都不是●◆“人-•◇-□■”而是猫▷◇…▼★◆。@金故妹妹之家小卖部 的镜头往往都会聚焦在当天上班的小猫身上▷◇，主播也会在回答用户问题的间隙与猫互动•=○★◇， @邓峰萌萌摔肿了 的直播间也大多以展示小猫之间的玩耍▷○□、互动日常为主■▼▷◁▪•，邓峰的镜头也会带着粉丝看不同小猫的生活状态-◁□，产品介绍在直播中往往只占很少一部分•▼。

　　这两个直播间都不太像是卖货直播间▼◁◇★▲■，迅速在社交平台吸引了一波关注○☆▼○■。率先推出生骨肉产品◁-，先是在镜头中以…★△”猫舍专用粮▷△▽▲▷☆”的名义带过产品△◆，在女装◇●•○=▽、美妆□▲…▼、食品等领域已得到验证◆○◆○◆，增速超 500% △▲=▪。也很少在 @邓峰萌萌摔肿了 的短视频中做强硬的广告植入○◆◁，累计卖出 106 万+包■▼●▷。

　　为了满足消费者对宠物食品健康升级的需求▽-●◇，金故还坚持透明化生产理念◁◆●•◇★，每个批次产品的溯源信息都会在金故 GoldenTales 微信公众号公示▽★◆，让粉丝买得放心==▪•□◇。消费者还可以联系电商客服■▪••☆△，查看产品检测报告原件•○★●●。

　　萌宠内容撬动流量的效果也非常明显▼▽○•。蝉妈妈数据显示=-■●，最近 3 个月•◆▼◇，通过推荐流进入@妹妹之家小卖部的观众接近 75%=☆○，@邓峰萌萌摔肿了直播间的推荐流量占比也超过 60%○=。

　　运营社分析认为▼○▲，养宠◆◁★•…○、爱宠人士的增长不仅带动了宠物经济的发展◁◆•，也催生出新的电商流量密码■•，憨态可掬的萌宠们既能吸引用户长时间停留▲▼▷-…●，也能通过与主播的配合把流量转化为销量●☆。毕竟▲◆■•◁☆，谁能拒绝可爱的小猫小狗呢=●•★▷。

　　经过几年的产品和供应链调整◁○◇…☆，金故品牌逐步走向正轨○•▷◇★，形成较为完整的产品线…△▲▼。延续了@邓峰萌萌摔肿了经营猫舍时的喂养模式▲▷▼==，金故卖的也不是市场上主流的猫粮…▷•，而是生骨肉和各种原切肉类零食冻干•□=▪○-。

　　最后再正式在视频中介绍产品和品牌-…。定价在 29 元-169 元之间☆•○◁。而是让自家猫舍的小猫做◆▼“产品体验官☆•”和▽☆☆★…△“代言人◇◇”-☆▽。对于很多用户来说■▽◆☆■☆，在金故 GoldenTales 抖音小店▪=，

　　你的私域有没有在持续变现●□，还是为了存在而存在◁▪◁▼？这周直播…▲□◇，我会拆解一个在私域变现千万的案例◁▷……，聊聊

　　全年销售额超 2 亿●◁◁▼★☆，与一般养宠家庭不同▼=▷★•-，做品种猫繁育的 @邓峰萌萌摔肿了 开始在短视频平台分享养猫日常◇□。在账号粉丝中试水销售□★-不朽情缘经典冻干咖啡粉。，猫的营养吸收率也会更高▽△，名不见经传的金故直接冲进抖音宠物品牌榜 Top 3☆▼，红人品牌的风也吹到了宠物行业…☆◁。2018 年▼□●！

　　蝉妈妈数据显示-■★…▲▲， @邓峰萌萌摔肿了 八成以上的视频观众是女性用户-◇， 18-30 岁的年轻粉丝占比也超过 80% ☆◆▪•，绝大部分粉丝都来自新一线城市•▲◁▪◆。

　　@邓峰萌萌摔肿了 做对了什么◁◆•◆△•？籍籍无名的△◇=◁◁“金故◆-◇◁▼”又凭啥能一跃成为抖音宠物榜的 Top 3 品牌☆●▽？在正式推出品牌前◁•△，30 岁女生在四线城市创业做宠物口粮▲•▷▽，也会因为可爱的小猫而在直播间长时间停留=•▪▽▽○。含水量更高的生骨肉也有利于猫咪的泌尿健康•▼▪=▷◆。

　　这些内容▷●•▲▪，不仅让邓峰逐步树立起专业的爱猫形象□○，也在潜移默化给粉丝植入了生骨肉喂养的养宠新理念▪■△，吸引了一批认可这种理念的铲屎官和潜在养宠人★◁。

　　@邓峰萌萌摔肿了 就是靠当时还很新奇的▼△▽●▽□“生骨肉…○□”喂养获得了第一波流量□△=，生骨肉与猫在野外的天然食物相似■□▲★■，从达人博主转型做自营品牌▼•…-▪△，形成一定规模后…★◁▷，店铺销量超过 304 万▼▲••▼，@邓峰萌萌摔肿了 采用生骨肉喂养△=□△◁，金故没有大规模找宠物相关博主推广宣传•●◁□。

　　更像是萌宠直播间●◆，2024 年=■▽●★，邓峰几乎花了一整年的时间为转型做铺垫○=，邓峰经常拍摄自家猫咪吃生骨肉的视频▼☆-•，00后 毕业不打工▪▼▷，月入 5 万+……通过 @邓峰萌萌摔肿了 的短视频完成消费者教育后●★▷△■，拿下天猫鲜狗粮销量 Top 1 ▲▽▲△◆。

　　单身☆▷▽、银发人群激增☆…▲，宠物成为人们寄托情感的重要对象▼•▼▽▽◁，宠物行业成为朝阳产业=◁。久谦咨询数据显示=☆，2024 年宠物类目线% -■▷-☆。其中▲●□•▽，天猫平台宠物类目销售额为 286 亿元◁▷•，同比增长 9% ▪▽☆；京东平台销售额为 106 亿元•★…，同比增长 5% ○△▼；抖音平台的销售额增速突出○◆●•◁△，以 19% 的同比增速跑赢行业大盘-▽•，达到 110 亿元■○•。由此可见▲▲•◇◇，短视频和直播带货已经成为宠物商家线上运营的关键◇…△•。

　　在宠物食品行业•△▲◇…，膨化粮是主流◆●◁★，由于成本高▪★op3这条千亿赛道杀出一匹黑马、高度依赖冷链配送等问题●◇，国内很少有品牌销售制作好的生骨肉•△▽•□•，消费者认知度也不高○▲▪。

　　在宠物行业的细分赛道中•▲•▪☆□，作为刚需的宠物食品是宠物经济的核心板块■○。《2025 年中国宠物行业白皮书》显示••△○， 2024 年城镇（犬猫）消费市场规模同比增长 7△▪◇•□△.5% =…•◆☆，达到 3002 亿元…○▷◆▼▼，其中宠物食品的市场份额为 52◁☆△▼▼☆.8% ▪■▷。

　　在直播带货的节奏安排上■☆○◇■，两个账号也形成互补■◁◇。@金故妹妹之家小卖部采用 10 点-22点全天直播的形式▽□◆，每天安排不同的网红小猫到直播间•▽◁▼▽“上班▽■★△□”▲★☆•▽，主播则负责回答弹幕问题△=▽•-◇，满足粉丝日常购买需求▼▼▲△-。有了网红小猫引流•△， @金故妹妹之家小卖部 已经吸引了 32▪▷.7 万粉丝关注•□☆◇，是平台的中腰部达人▽▲◇◁■。

　　为了平衡自媒体内容和电商卖货-•▲，金故开设了专门的品牌直播账号 @金故妹妹之家小卖部 ▽•-○★，负责抖音小店日常直播▷◇☆■○△。

　　背靠创始人 IP●▪○△■○，在评论区提醒粉丝…-◆“橱窗有同款■•▲△”★▼。销售额甚至超过不少上市公司旗下品牌•=。成群的高颜值猫咪不朽情缘官网首页下载◇●=□•、特殊的喂养方式■◇▪○★◇，从开始运营自媒体账号▼▲◇，

　　在抖音▼…○◇，#萌宠 线 亿次播放•□■；小红书上也有 1244 万+篇萌宠相关笔记☆●★，线 亿▲▽。

　　超头主播李佳琦的宠物狗▽○=…“奈娃□▪◆○☆”凭借在直播间的长期曝光★◇☆△，积累了大量粉丝基础-▽▼▷，打造了◆-☆“奈娃家族◆=△”IP 品牌◇△…，与美妆▪-◇▪◁、日用■★○★□○、宠物等领域的品牌都有联名合作•○▽-●■；在 @邓峰萌萌摔肿了 直播间出镜的猫咪们△▼=•，也为金故带来了超 2 亿元的销售额▼●-★▷▷；2024 年不朽情缘官网首页下载△●-◁◁▼，被网友们称为▽■••“天选直播圣体=■••” @芬儿头是猫不是猪 30 天涨粉 154 万◁-●▲•，成为抖音顶流□=，靠变装直播单场销售额超近百万……

　　运营社观察发现▷■▷◁=，金故品牌的促销节点不仅仅包括 618◆•△▷○=、双11 等平台大促★=▼•▷▽，在亚宠展■▷△■•★、深宠展▷☆、京宠展等行业展会举办期间□◇不朽情缘首页年销2亿抖音类目T， @邓峰萌萌摔肿了 和 @金故妹妹之家小卖部 还会在展会现场开播□☆▼▼，推出限定促销活动△▼◇△◁。

　　这样的产品结构▷▽，让金故避开了传统主粮的红海竞争■▲□…●●，在高增长=◆▽●、高毛利的宠物冻干粮细分市场实现了弯道超车=▼◁▲。

　　据 @宠经说 统计◇★•△-●，金故在 2024 年抖音宠物品牌榜中排名第三=◇，这也是该品牌首次进入平台类目榜单 Top 20 ……-•，可谓是一飞冲天◁•▽○★。运营社在蝉妈妈后台查询发现■▷◆，在刚刚过去的 3 月◇▼-，金故以 2500 万+ 的销售额在抖音宠物用品品牌榜中排名第二□★，仅次于麦富迪▪▼△。

　　@邓峰萌萌摔肿了 在日常更新猫舍日常外◆▼，每月会安排 5-6 场直播带货◁-，每场直播 1-2 个小时▪▽，通过攒流量的形式实现更大的转化效果-••▪☆。解数咨询数据显示◇-，@邓峰萌萌摔肿了 直播间平均成交价 175○•△=◆.97 元▪☆▲◇▷，2024 年带货销售额在 1-2▼★■☆▪.5 亿元之间△=▪◁▽…。

　　过去几年•=•， @邓峰萌萌摔肿了 在分享母猫怀孕生产▲…★-▷、小奶猫成长等日常视频中○★●▲▪，都会自然带入猫咪以金故生骨肉作为主食■●☆•，吃金故冻干零食补充营养◇◁=、磨牙的画面□=▪，给粉丝种草产品☆▽◆◁。

　　小红书博主 @MANKEE 几婵 从给自家宠物狗做鲜食到创立品牌馒奇△◁•=，月入 5 万•▪•▷◁；即便是不买东西的用户…◇，宠物食品也成为如今年轻人创业的热门选择▲□•▼••。金故的生骨肉添加了内脏□▽、心脏组织以及各种猫必需的各种矿物质和维生素等微量元素▷…▽…▷，销量前三的单品分别是宠物零食冻干▪•、宠物慕斯主食罐头和猫用全价烘培粮▽◆，猫是纯肉食性动物☆-☆△，再逐步增加镜头画面▪◇△▪□，据他介绍=★▷◁…！

　　今天我们要聊的金故•★•▽，就是头部宠物博主 @邓峰萌萌摔肿了 推出的自主品牌•★◆。

　　经过前期小规模试水-•◆▼◇-，也会在视频中给粉丝介绍这种新颖的喂养理念•☆★△。为狗子研发鲜食▼☆◆，视频中的猫吃的不是常见的猫粮○▼■△•，金故就瞄准市场空白•◁，营养更好●△◁！

　　与使用肉粉◁☆、淀粉制作的膨化粮相比▼■◆，金故推出的宠物食品大多以…-□▷▷“鲜肉制作•▷□-•”●▷•△▽“肉含量高•▲•”为卖点◆-○★，定价也比一般品牌更贵◁▷-■。以▲▪◁“金故肉肉方烘培粮△▲◆•◆”为例■■▪，该单品宣称不添加淀粉和植物蛋白-□，动物性原料占比高达 98%▷▲，1▽★◁●▲.8kg 装定价169 元◆…■…○…，抖音直播间券后价为 149 元▪☆▽▽○●，累计卖出 33 万斤-◁▼，单链接销售额超过 1365 万元•△▷=■…。

　　毫无疑问△□▼•○▽，金故能成为宠物行业的新晋黑马●▽…，离不开 @邓峰萌萌摔肿了 这个创始人 IP□▪•☆★。

　　运营社分析认为▽•-▷，这可能与 @邓峰萌萌摔肿了 的核心粉丝人群有关△○…。从蝉妈妈数据后台看▼▪◆，金故 GoldenTales 抖音小店的成交画像与创始人 IP 的 粉丝画像高度重合○•，女性消费者占八成●★-▽▽▲，18-30 岁的年轻消费者占比达到 85%▽▽，大多居住在上海▪○、深圳▼△--、北京等一线城市▪□△◁▼。这些用户普遍消费力强▲=●★，也愿意尝试新的喂养模式△◁○▲。

　　除此之外■▪▲◁， @邓峰萌萌摔肿了 作为头部宠物达人△▲•△☆▽，猫舍拥有 nana□•○•☆、Dakar○★▷、小小等多个网红小猫■•◁△•●，金故设计了这些网红小猫的卡通形象□-◆=，用于产品包装和周边设计△•▷。在大促期间◆◆★，金故还会推出买产品送隐藏周边的活动▲-•☆☆，吸引粉丝下单=▷▼▪★-。

　　目前■◇， @邓峰萌萌摔肿了 照常更新猫舍日常相关的短视频内容•☆■◆◁，在新品上新前会发布猫咪的吃播短视频▪■●-▪☆，给粉丝种草•△◆。 @金故妹妹之家小卖部 也保持日更…★□◇◇□，发布品牌相关的活动信息★•●△◁，发布不同网红小猫的吃播视频▪◁☆☆，通过短视频挂车的形式引流卖货▪-◇○▷●。

　　猫舍生骨肉的喂养模式是@邓峰萌萌摔肿了与众不同的吸粉点○•▽▷，也决定了金故品牌的差异化货盘-▷★。

　　运营社注意到○-， @邓峰萌萌摔肿了 猫舍的品种猫对外出售价基本在 1●★.5 万元以上☆▲，猫舍购买的种猫价格则更贵▷▼，走的是中高端路线△■◆=◇。这些毛发柔顺…◁▽=▽、活泼可爱的猫咪也成为金故产品最好的背书▷☆•。在不少消费者看来▪■○•▼，身价不菲的品种猫日常都在吃的产品★◇○▷，质量也自然有保证◆◇。